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奥特莱斯遍地开花,如何支撑“上海购物”品牌?

时间:2018-5-10 15:10:08  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:4月19日,在上海迪士尼新园区开园前一周,全球知名购物品牌“比斯特购物村”的全球发布会在迪士尼乐园旁边的上海奕欧来奥特莱斯举行。奕欧来宣布,将正式加入“比斯特”的全球品牌大家族,从一家上海本地的奥特莱斯品牌,成为全球奥特莱斯购物网络的重要节点。  诞生于英国的老牌购物村“比斯特”...
4月19日,在上海迪士尼新园区开园前一周,全球知名购物品牌“比斯特购物村”的全球发布会在迪士尼乐园旁边的上海奕欧来奥特莱斯举行。奕欧来宣布,将正式加入“比斯特”的全球品牌大家族,从一家上海本地的奥特莱斯品牌,成为全球奥特莱斯购物网络的重要节点。
  诞生于英国的老牌购物村“比斯特”之所以把全球发布会放在上海,看中的是“上海购物”这块牌子,以及上海成为国际购物中心的潜力。而奥特莱斯这一备受中国消费者青睐的业态,尽管在上海已有十多年发展时间,但依然有很大的提升空间。
  奥特莱斯从郊区走向市中心
  4月28日,在青浦赵巷,百联青浦奥特莱斯迎来12岁生日。一时间,众多大牌在原有折扣的基础上推出折上折、满额赠券、刮刮有惊喜等活动来回馈老顾客。百联集团首次推出一站式购逛APP,在线上就能买到青浦奥特莱斯门店的商品。
  距青浦奥特莱斯约40公里,位于上海中心城区的五角场东方商厦经过近半年紧张施工,今年初重新开放。与同在五角场商圈的万达广场、百联又一城的业态调整不同,东方商厦进行了业态大换血,转型为一家“城市奥特莱斯”,更名为UMAX(悠迈生活广场)。“东方商厦是一家非常传统的百货,从2007年到2017年的10年间几乎没装修过。”在这里工作了十几年的老员工感慨道,如今加上“OUTLETS”,一切都变了。
  奥特莱斯(Outlets)最早诞生于美国,迄今已有近百年历史。奥特莱斯最早是专门处理工厂尾货的“工厂直销店”,后来逐渐汇集形成大型购物中心,并发展成为独立的零售业态。近年来,伴随着中国消费者消费水平提高,人们对外国名牌商品的认知度和购买力也在不断增强,汇集品牌折扣店的奥特莱斯备受中国消费者欢迎,于2002年登陆中国市场。
  去年,商务部首次发布中国购物中心发展指数,从不同类型的购物中心发展情况看,奥特莱斯一枝独秀,高于都市型、地区型和社区型的购物中心。奥特莱斯在上海也遍地开花,形成互相抢占高地之势。早在2006年4月28日,百联集团在青浦赵巷投资建设了百联青浦奥特莱斯。其地处郊区,位于上海西部交通枢纽,符合奥特莱斯位于城市边缘客流集散地的基本属性,又因其一线品牌齐全,拥有稳定的直供货源,一直是上海奥特莱斯中销售额最高的一家。

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